Développer sa clientèle avec la publicité Google & Meta
Créez, optimisez et scalez des campagnes publicitaires réellement rentables — sur votre budget réel.
De la création de compte à l'optimisation du ROAS, cette formation vous rend autonome sur Google Ads et Meta Ads : stratégie, ciblage, créations, tracking et pilotage de la rentabilité — pour développer votre clientèle.
À la fin de cette formation, vous serez capable de…
Cette formation est faite pour…
Prérequis
- Connaissance de base des outils digitaux et d'internet
- Un ordinateur
- Une connexion internet
Un programme structuré, module par module.
Objectif
Comprendre le fonctionnement de Google Ads et créer son compte.
Modules
- Système d'enchères et création d'un compte Google Ads
- Interface : campagnes, groupes d'annonces, annonces
- Terminologie : mots-clés, Quality Score
- Types de campagnes : Search, Display, Vidéo, Shopping, Performance Max
Cas pratique
Création d'une première campagne Search sur un cas réel.
Compétences débloquées
Objectif
Définir sa stratégie, choisir ses mots-clés et rédiger ses annonces.
Modules
- Objectifs SMART et gestion du budget publicitaire
- Keyword Planner : volume, concurrence, intention
- Correspondances (exact, expression, large) et mots-clés négatifs
- Rédaction d'annonces et extensions (sitelinks, callouts…)
Cas pratique
Rédaction et optimisation d'annonces sur des cas réels.
Compétences débloquées
Objectif
Construire une campagne Search complète et poser le suivi.
Modules
- Structure : campagne > groupes d'annonces > annonces > mots-clés
- Paramétrage des enchères et des budgets
- Suivi des conversions (Google Tag, GA4)
- Campagnes Display et remarketing Google
Cas pratique
Mise en place d'une campagne Search et d'un remarketing.
Compétences débloquées
Objectif
Lire ses performances et optimiser pour le ROI.
Modules
- Rapports : CTR, CPC, taux de conversion, coût/conversion
- Google Analytics 4 en complément de Google Ads
- A/B testing des annonces et ajustement des enchères
- Calcul du ROI et du ROAS
Cas pratique
Optimisation d'une campagne existante sur des données réelles.
Compétences débloquées
Objectif
Prendre en main Meta Ads Manager et structurer une campagne.
Modules
- Ads Manager, système d'enchères et compte publicitaire
- Pixel Meta : installation et importance pour le tracking
- 3 niveaux : campagne > ensemble de publicités > publicité
- Objectifs et formats : image, vidéo, carrousel, stories, reels
Cas pratique
Création d'une première campagne Meta sur un cas réel.
Compétences débloquées
Objectif
Concevoir des créations qui convertissent et paramétrer la diffusion.
Modules
- Copywriting publicitaire pour Facebook et Instagram
- Créer des visuels accrocheurs (formats, règles Meta) avec Canva
- Placements automatiques vs manuels
- Stratégies d'enchères : coût le plus bas, coût cible, ROAS cible
Cas pratique
Création et lancement d'une campagne complète sur Meta.
Compétences débloquées
Objectif
Cibler les bonnes audiences et mettre en place le retargeting.
Modules
- Ciblage par intérêts, comportements et données démographiques
- Audiences personnalisées : clients, visiteurs, listes de contacts
- Audiences similaires (Lookalike)
- Retargeting : visiteurs et abandons de panier
Cas pratique
Création d'audiences personnalisées et lookalike sur données réelles.
Compétences débloquées
Objectif
Analyser ses résultats et scaler les campagnes performantes.
Modules
- Indicateurs : CPM, CPC, CTR, coût par résultat, ROAS, fréquence
- Lire les rapports et configurer des colonnes personnalisées
- Couper les publicités sous-performantes, A/B testing
- Scaling : augmenter les budgets progressivement
Cas pratique
Audit et optimisation d'une campagne Meta sur des données réelles.
Compétences débloquées
Objectif
Poser un tracking fiable et piloter Google + Meta ensemble.
Modules
- Tracking : Google Tag Manager, Pixel Meta, GA4
- Calcul du ROI et du ROAS de ses campagnes
- Attribution multicanal
- Tableau de bord de pilotage cross-platform
Cas pratique
Construction d'un tableau de bord de pilotage publicitaire.
Compétences débloquées
Objectif
Déployer des stratégies avancées et coordonner Google & Meta.
Modules
- Remarketing dynamique et séquences publicitaires
- Stratégies TOFU / MOFU / BOFU selon la maturité du prospect
- Répartir son budget entre Google et Meta
- Construire une stratégie publicitaire cohérente sur les 2 plateformes
Cas pratique
Élaboration d'un plan de campagne cross-platform complet.
Compétences débloquées
Les outils que vous maîtriserez.
Vous créerez, concrètement :
- ✓une campagne Google Search complète
- ✓une campagne Meta complète
- ✓des audiences personnalisées & lookalike
- ✓un tracking (GA4, Pixel, GTM)
- ✓un tableau de bord cross-platform
- ✓un plan de campagne Google + Meta
Repartez avec un vrai projet terminé.
Chaque participant repart avec son plan de campagnes Google & Meta sur 3 mois : objectifs, budgets, audiences et créations, prêt à lancer.
📈Modalités pédagogiques
Évaluation
Ce que vous obtenez.
Votre formation, financée par votre OPCO.
Prise en charge possible — on monte le dossier avec vous.
Prise en charge possible — on monte le dossier avec vous.
Les questions fréquentes.
Quels sont les prérequis ?+
Une connaissance de base des outils digitaux et d'internet est recommandée.
La formation est-elle certifiante ?+
HeyCampus (IKIGAI Group) est certifié Qualiopi. Vous recevez une attestation de formation à l'issue du parcours.
Comment financer la formation ?+
Via votre OPCO (FAFCEA, AGEFICE…) ou le plan de développement des compétences de votre entreprise. Nous montons le dossier de prise en charge avec vous.
Comment se déroule la formation ?+
En présentiel collectif, en groupe à taille humaine, avec une pédagogie 100% orientée pratique sur vos propres cas.